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La página de inicio o página home de un portal de internet es la presentación de tu marca en el planeta virtual. Constituye una impresión inicial crucial para los visitantes que están conociendo tu compañía o que vuelven después de un tiempo.

Por ello , es esencial dedicar a tiempo a diseñarla y optimizarla. Debes integrar las primordiales proposiciones de valor de la marca, pero sin caer en la tentación de sobrecargarla.

Una página de inicio no será más eficiente por tener más volumen de contenido, sino por tener el adecuado.

En este artículo , te asistimos a fin de que te asegures de tener una página de comienzo eficiente para tu portal web , y lo conseguirás como debe hacerse: poniéndote en la piel del visitante.

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No es necesario tener conocimientos en diseño o programación, con Sendinblue puedes hacer tus correos en varios pasos.

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Por qué razón es esencial la página de inicio de un portal de internet
El valor de la página home se apoya en diferentes pilares, que debes tener en consideración en el momento de diseñarla. Estos son los principales :

Es un factor central del posicionamiento
Es bastante obvio que la página web es esencial para la imagen corporativa de la marca, y esto no se limita al logotipo y el eslogan.

Todos y cada uno de los elementos de la página de inicio pertenecen a una imagen de marca congruente : la elección de colores, fotografías, tipografías, productos destacados , etcétera. Se podría decir esto mismo de todas y cada una de las páginas del portal web , las campañas de correo electrónico y todas las relaciones con tus prospectos; pero en la página de inicio hay que cuidarlo en especial.

Por servirnos de un ejemplo , la decisión del azul en la imagen corporativa de varios bancos y entidades financieras transmite seguridad. La página de comienzo de tu sitio web debe reforzar ese mensaje.


Es una entrada al embudo de conversión
Vamos a imaginarnos una situación: un usuario de Internet busca en Google+ «página de inicio de un sitio web » y llega a este artículo. Lo lee y por último le entra la curiosidad: ¿qué es SendinBlue? Pincha en el logotipo de la esquina superior izquierda y accede a nuestra página de comienzo.

El home page no es siempre la primera página a la que llegan los visitantes. Pero si tienen un interés o curiosidad inicial por tu marca, van a pasar por ella mucho más próximamente que tarde. Ahí van a tratar de conseguir los servicios que proporciona tu marca y los contenidos de tu página web.

Dedicarán unos segundos a elegir si les atrae lo que ven y quieren continuar navegando por tu portal web. Si es de este modo , habrán dado un primer paso para acercarse a tu embudo de conversión.

Articula la navegación de todo el sitio web
El visitante que llega a la página de inicio quiere comprender qué contenidos específicos se marcha a hallar en tu portal web y, además , lo quiere descubrir con velocidad. El menú de la página home de un portal de internet ha de ser simple y claro al mismo tiempo , para llevar a los visitantes a las páginas concretas que les interesen.

Va a ser esencial efectuar pruebas de navegación para comprobar que los usuarios tienen la posibilidad de conseguir con sencillez lo que buscan. Este es un aspecto clave de la experiencia de usuario.

Tiene peso en el posicionamiento SEO
A los ojos de los buscadores web como Google plus , la página de inicio de un sitio web es esencial y al tiempo es particular. Los buscadores leen la composición de los websites (con el archivo sitemap, que se puede mejorar ), identifican la página de comienzo y saben que su prioridad ha de ser la experiencia de usuario.

El algoritmo, cada vez más basado en el usuario final, va a valorar este aspecto tanto como la optimización para palabras clave concretas , o incluso más.

Los buscadores web recompensarán las páginas de comienzo que tengan hipervínculos bien jerarquizados que canalicen el tráfico. Además , una navegación bien encaminada asiste para Google plus a definir los sitelinks, los links secundarios que acompañan algunos resultados de búsqueda.


Naturalmente, la optimización de palabras clave correctas es también esencial en la página de inicio , más que nada en el título y la metadescripción, que aparecerán en los resultados de la búsqueda.

Una página de inicio no es exactamente lo mismo que una landing page
Al diseñar una estrategia de marketing digital, es primordial diferenciar las páginas de destino o landing pages de la página de comienzo o página home. Las landing pages son páginas que se diseñan para una campaña de marketing específica.

Están pensadas para un perfil como usuario específico , con solo una llamada a la acción muy concreta y la mayoria de las veces de duración limitada (por poner un ejemplo , hallar un cupón de descuento o inscribirse a un acontecimiento ).

Ambos géneros de páginas son importantes para el posicionamiento de la marca pero, en contraste a la página home, las landing pages no deben presentar todos los servicios de la empresa ni dirigirse a la integridad del público objetivo.

Las páginas de destino tienen un enorme potencial para el dirección de correo electrónico marketing, que puedes explotar con el editor para crear landing pages adaptadas de Sendinblue.

Elementos de la página de inicio de un sitio web
Una página home es una composición de diferentes elementos. A continuación , veremos cuáles son los más comunes y las mejores prácticas para usarlos :

Imagen principal : el valor de la primera impresión
Justo bajo la cabecera con el logo y el menú primordial , la imagen primordial constituirá una primera impresión vital para posicionar tu negocio y tu marca. Una opción bastante habitual es un slider o carrusel con unas pocas imágenes rotatorias.

El carrusel tiene la ventaja de visibilizar de forma fácil varios mensajes o proposiciones de valor con dinamismo, para que el visitante logre seleccionar , pero asimismo tiene el riesgo de dispersar la atención. Una imagen fija permite trasmitir un mensaje único y más sólido. Todo depende de tus preferencias.

Otra alternativa que permite transmitir dinamismo es integrar un vídeo corto en lugar de una imagen principal.

Menús de navegación: cuanto mucho más sencillos mejor
El menú o los menús que vertebran la navegación son un factor protagonista en la página de inicio de cualquier cibersitio. Como anticipábamos mucho más arriba, la mejor práctica es diseñar un menú de navegación principal lo más corto viable , con el apoyo de menús desplegables.

Para asesorar al visitante, no es necesario mostrar una larga lista de servicios o categorías desde un primer instante , sino más bien elegir los términos adecuados para que los encuentre en las páginas secundarias.

Comunmente , este menú primordial estará a la visión en todas y cada una de las páginas del sitio web , no solo en la de inicio. Una razón más a fin de que sea fácil.

Por ejemplo , en el menú de cabecera de SendinBlue utilizamos únicamente 4 términos iniciales para asesorar la navegación y nos asistimos de los menús desplegables. Si a un visitante le resulta interesante nuestro asistente para crear landing pages, lo encontrará en el menú desplegable de funciones.

Si estas buscando un recurso mucho más concreto como el complemento para integrar SendinBlue con Shopify, vas a encontrar la página de plugins en el apartado de elementos. Enseñar todos nuestros plugins en el menú primordial supondría sobrecargarlo bastante.


El menú de la cabecera es el principal menú de navegación, pero no el único. Si la complejidad de tus contenidos lo justifica, otros menús que se pueden incluir en la página de inicio son los menús laterales o los del pie de página.

No están tan a la vista como el de cabecera y por ello pueden ser algo más largos sin dañar la experiencia de usuario. Si tienes un portal de internet de ecommerce, por ejemplo , estos menús tienen la posibilidad de integrar fotografías de artículos en miniatura.

Buscador de adentro
En varios websites , aparte de sugerir menús de navegación optimizados, resulta conveniente preguntar al visitante qué busca de manera directa. El buscador interno facilita llevar a cabo una búsqueda por keywords en los contenidos del cibersitio.

Aunque generalmente es recomendable , no hay una regla fija sobre la idoneidad de un buscador interno. Si el sitio web es simple o los menús de navegación están bastante optimizados para todos y cada uno de los concretes de usuario, no es obligación.

Acceso a la cuenta de usuario y funcionalidades de ecommerce
En los websites donde el usuario puede hacer su cuenta, es importante que el ingreso a ella esté siempre visible y la ubicación perfecta es la esquina superior derecha. En la situacion de las tiendas en línea , este ingreso es especialmente importante puesto que incluye el carro del usuario (sus pedidos no confirmados ).

Una buena práctica, particularmente para el comercio on line , es explotar este espacio para integrar un menú desplegable con todas y cada una de las funcionalidades de la cuenta personal, como hace Amazon:


Widgets de redes sociales y testimonios
Dar visibilidad a las redes sociales y/o los testimonios de clientes en la página home es una muestra de que a la empresa le resulta interesante oír a sus clientes del servicio y prospectos.

Para enlazar las comunidades , en ocasiones un fácil botón basta. Ten en cuenta que parte del tráfico que llegue a la página de comienzo de tu página web probablemente procederá de estas redes y no desearán hallarse widgets muy sobrecargados con contenido que vieron.

Los testimonios de clientes aportan valor siempre que tengan credibilidad , que puede estar fundamentada en la concreción —en el momento en que especifican qué problemas les ha resuelto la empresa —, en la reputación de los clientes del servicio que los firman o, mejor aún, en las dos cosas al mismo tiempo.

Chat para web
Un chat para web es un elemento opcional en la página de comienzo. Al incluirlo, una marca se expone libre para dialogar con los visitantes desde un primer momento. Por consiguiente , la interacción y la proximidad con los individuos se ponen en valor de manera considerable.

Por otra parte , mantener un chat en vivo pide recursos , aunque se configuren ciertas respuestas automatizadas. Si lo andas valorando para tu portal web , puedes instalar el chat para web de Sendinblue en escaso tiempo.

Para utilizarlo , no te pierdas estas 9 ideas para sacar partido al chat en vivo para websites.

Otras buenas prácticas en la página de comienzo de un sitio web
El apartado previo incluye bastantes buenas prácticas que deberás tener en cuenta al integrar los elementos que compondrán la página de comienzo de tu portal web , como los menús de navegación. Para complementarlas, las siguientes buenas prácticas se aplican a la página de comienzo en su conjunto :

Integrar <<< Dale Un Vistazo >>> llamadas a la acción claras
Una parte esencial de los visitantes que lleguen a la página de inicio no tendrán claro por dónde seguir su navegación. Es importante guiarlos con llamadas a la acción.

Las llamadas a la acción son mensajes directos y concisos para invitar al usuario a efectuar una acción inmediata en el sitio , como visitar la compilación del momento , contemplar un formulario para que se inscriba a un acontecimiento , leer un producto en el blog, etc.

Mientras que una landing page frecuenta tener una sola llamada a la acción, una página de inicio tiene la posibilidad de tener varias , aunque jamás han de ser demasiadas. Por ejemplo , Planeta Huerto invita a sus visitantes a hallar un código de descuento con un mensaje claro, breve y visible.


Actualizar el contenido
La página de comienzo de un portal de internet es la bienvenida para los nuevos visitantes, pero también para los individuos viejos que vuelven después de un tiempo. Por eso , cambiar una parte de tus contenidos de vez en cuando es una forma de trasmitir lozanía y dinamismo.

No tiene que ver con rediseñar nuevamente toda la página de comienzo , sino más bien de actualizar ciertos elementos clave como la imagen principal o la llamada a la acción cada cierto tiempo.

Ejemplos inspiradores de página principal
Comentan que una imagen vale mucho más que mil expresiones , así que iremos a ver tres ejemplos de página de inicio de sitios web que te tienen la posibilidad de ser útil como inspiración.

Bauhaus: aprovechar el buscador interno
La página de inicio del cibersitio de bricolaje Bauhaus luce por el importancia de su buscador interno. Se trata de un ecommerce con una gran variedad de artículos donde varios visitantes ahora saben lo que precisan.

Preferirán ahorrar tiempo con una búsqueda directa antes que bucear en las categorías de productos hasta localizarlo.

Por ello , el buscador de adentro está tan mejorado. En el momento en que ingresamos un término en el buscador, se abre un menú desplegable de modelos con imágenes en miniatura.


Además de esto , esta página de comienzo asimismo incluye un carrusel con cinco imágenes principales , algunas vinculadas a fechas concretas como la Navidad. Cada una de ellas es una llamada a la acción para descubrir una categoría destacada de productos.

Como el buscador interno tiene tanto protagonismo , el menú de categorías es lateral. Por esta razón , se pueden permitir que sea un poco más largo de lo común.


Azteca Soccer: llamadas a la acción y menú orientado al visitante
La página de inicio de Azteca Soccer es un ejemplo de que el slider no siempre es necesario para inspirar dinamismo. Con una sola imagen, centran la atención del visitante en una única llamada a la acción: su colección Jordania x PSG.

Esta página home también incorpora varios elementos de actualización: informa de noticias como la disponibilidad de After Pay y la reapertura de las tiendas minoristas.

Para finalizar , su menú superior corto se composición poniéndose en la piel de los visitantes, con una categoría específica para quienes busquen productos rebajados, otra para los fans que deseen hallar las equipaciones de equipos concretos , etcétera. La lupa en la esquina superior derecha es un buscador de adentro que no ocupa mucho espacio.


Novaestetica
Una página de comienzo eficaz no solo está al alcance de los websites de ecommerce consolidados , como los 2 precedentes. El centro Novaestetica es un caso de muestra de negocio local que aprovecha el potencial de su página de inicio para posicionarse velozmente ante los visitantes.

La elección del azul claro como color de fondo y la imagen de un masaje relajante transmite sosiego.

También , son siendo conscientes de que un individuo interesada en servicios de estética deseará contactar con rapidez para informarse y pedir cita. Por ello , un chat en vivo emergente aparece en pantalla al entrar.

Además , incluyen un enlace para contactar por WhatsApp y el teléfono está a la vista en un punto estratégico, arriba a la derecha.


Estos ejemplos son solo un grano de arena en el desierto de Internet. Para diseñar la página de inicio de tu página web , tienes que conocer la de otras empresas del sector , ver en qué las puedes prosperar y dedicar tiempo y recursos a las pruebas de navegación.

Nadie mejor que un potencial visitante futuro para decirte qué puedes progresar.